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Gerenciamento de Riscos em Franquias

Tempo de leitura: 2 minutos

O ano de 2023 foi marcado por realinhamentos econômicos e transformações políticas que mantiveram investidores e empreendedores atentos aos movimentos que impactam diretamente os mercados. Essas mudanças têm efeitos significativos no comércio e na indústria, desencadeando reorganizações econômico-financeiras.

O Setor de Franquias

No segundo trimestre de 2023, o setor de franquias cresceu surpreendentemente acima de 12%, movimentando mais de 54 bilhões de reais, conforme dados da ABF. Ao longo dos últimos 24 meses, esse setor vem mantendo um crescimento consistente, sinalizando uma trajetória positiva para os próximos anos.

Contudo, esse aumento nos negócios também aumentou consideravelmente o risco associado à gestão de ativos imobiliários, transformando cada ponto de venda em um potencial desafio para a imagem da marca. Mas que tipo de risco é esse? Um exemplo ilustrativo está no segmento de alimentos, onde uma falha em cumprir uma simples exigência regulatória pode resultar no fechamento de uma unidade e até mesmo abalar a reputação de toda uma rede.

Como evita cair na armadilha do “O Franqueado Sabe dos Riscos Que Corre”?

 Além dos diversos pontos de atenção, destaca-se a importância da conformidade documental nos pontos de venda. Essa prática estratégica pode representar uma economia significativa, evitando custos milionários em eventos de fiscalização. Em uma franquia, a marca vale muito mais do que uma autuação ou um estabelecimento fechado. As redes sociais, que servem como plataforma para atrair novos clientes, podem rapidamente transformar uma marca renomada em alvo de críticas e repúdio por parte dos seguidores.

Em 2016, uma rede de churrascarias renomada no Brasil enfrentou o peso do fechamento de uma de suas unidades por operar de forma irregular em Goiânia. Esse incidente causou sérios prejuízos à marca, exigindo um período de esforços intensos para recuperar sua reputação não apenas na região afetada, mas em todo o país.

Conclusão

Investir em ações estratégicas e consultorias especializadas como a PMC, não apenas fortalecem o negócio, mas também permitem que os franqueados possam se concentrar no sucesso de suas operações.

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